Namun sebaiknya kita benar-benar ciri pengabdian konsumen yang kuat untuk iPhone sebagai kecanduan? Sebuah percobaan baru-baru yang saya dilakukan dengan menggunakan teknologi neuroimaging menunjukkan bahwa obat-terkait istilah-istilah seperti "kecanduan" dan "memperbaiki" yang tidak ilmiah akurat sebagai kata yang kita gunakan untuk menggambarkan hubungan yang paling kita junjung pribadi. Kata itu adalah "cinta."
Sebagai konsultan branding, saya telah mengikuti Apple dari hari-hari awal sebagai merek kultus untuk posisinya saat ini sebagai salah satu perusahaan yang paling berharga, banyak dikagumi di bumi. Beberapa tahun yang lalu, saya melakukan percobaan untuk menguji kesamaan antara beberapa merek terkuat di dunia dan agama-agama terbesar di dunia. Menggunakan pencitraan resonansi magnetik fungsional (fMRI) tes, tim saya melihat aktivitas otak subyek 'karena mereka dilihat gambar konsumen melibatkan merek seperti Apple dan Harley-Davidson dan gambar religius seperti manik-manik rosario dan foto Paus. Kami menemukan bahwa aktivitas otak luar biasa mirip ketika melihat kedua jenis citra.
Ini musim panas lalu, saya mengumpulkan sekelompok 20 bayi berusia antara 14 dan 20 bulan. Aku menyerahkan masing-masing BlackBerry. Tidak lama setelah bayi memahami telepon dari mereka digesek jari-jari kecil mereka di layar seolah-olah mereka iPhone, tampaknya mengharapkan layar untuk datang untuk hidup. Tampaknya generasi baru sedang prima untuk mengarungi dunia elektronik dengan cara, ritual Apple disetujui.
Teman yang telah sengaja meninggalkan rumah tanpa iPhone mereka memberitahu saya bahwa mereka merasa stres-out, memotong dan entah bagaimana un-keseluruhan. Itu terdengar sangat seperti kecemasan perpisahan kepada saya. Belum lama ini, saya menuju upaya untuk mengidentifikasi 10 paling kuat, suara yang mempengaruhi di dunia: saya menemukan bahwa telepon bergetar berada di posisi ketiga, di belakang hanya Intel berpadu dan suara cekikikan bayi. Sindrom getaran Phantom adalah istilah yang saya gunakan untuk menggambarkan kebiasaan kita berebut untuk ponsel kita merasa beriak di saku kita, hanya untuk mengetahui kita salah. Serupa dengan menekan tombol lift berulang-ulang dengan keyakinan bahwa lift akan turun cepat, kami memeriksa telepon kami untuk e-mail dan teks berkali-kali sehari, hampir seperti jika kita bisa akan orang lain untuk teks, panggilan, e-mail atau Skype kita .
Jadi kita kecanduan smartphone, medis berbicara? Beberapa psikolog menyatakan bahwa menggunakan iPhone dan BlackBerry bisa memasuki jalur yang sama belajar asosiatif di otak yang membuat perilaku kompulsif lainnya - seperti perjudian - jadi adiktif. Seperti kecanduan obat atau rokok atau makanan, pengemudi kimia dari proses ini adalah dopamin neurotransmitter merasa-baik.
Awal tahun ini, saya melakukan percobaan fMRI untuk mengetahui apakah iPhone benar-benar, benar-benar kecanduan, tidak kurang daripada permainan alkohol, kokain, belanja atau video. Dalam hubungannya dengan neuromarketing perusahaan berbasis di San Diego MindSign, aku meminta delapan pria dan delapan perempuan antara usia 18 dan 25. 16 kami subjek terkena secara terpisah untuk audio dan video dari iPhone dering dan getar.
Dalam setiap contoh, hasil menunjukkan aktivasi baik dalam audio dan visual korteks otak subyek '. Dengan kata lain, ketika mereka terkena video, otak subyek kami tidak hanya melihat iPhone bergetar, mereka "mendengar" itu juga, dan ketika mereka terkena audio, mereka juga "melihat" itu. Fenomena lintas-sensorik yang kuat dikenal sebagai sinestesia.
Tapi yang paling mencolok dari semua itu adalah kebingungan aktivasi pada insular korteks otak, yang berhubungan dengan perasaan cinta dan kasih sayang. Otak subyek 'menanggapi suara ponsel mereka karena mereka akan menanggapi kehadiran atau kedekatan anggota pacar, pacar atau keluarga.
Singkatnya, subjek tidak menunjukkan otak-berdasarkan tanda-tanda klasik dari kecanduan. Sebaliknya, mereka mencintai iPhone mereka.
Seperti yang kita merangkul teknologi baru yang melakukan segala sesuatu tapi ciuman kami di mulut, kita berisiko memotong diri dari interaksi manusia. Bagi banyak orang, iPhone telah menjadi sahabat, mitra, garis hidup, pendamping dan, ya, bahkan Valentine. Pria atau wanita yang paling kita cintai mungkin duduk di seberang kita di sebuah bistro Paris romantis, tapi nya 8GB, 16GB atau 32GB saingan terletak pada menunggu di dalam saku kita dan dompet.
Saran terbaik saya? Mematikan iPhone, memesan beberapa Champagne baik dan menemukan cinta dan kasih sayang dengan cara kuno.m adalah penulis "Brandwashed:. Trik Perusahaan Gunakan untuk Memanipulasi Pikiran kami dan Meyakinkan Kami untuk Beli"
0 komentar:
Posting Komentar
Sundul gan! Ane ga kenal yang namanya spam...